豫园股份2024年实现营业收入469.24亿元

近日，豫园股份披露2024年年度报告，报告期内，豫园股份实现营业收入469.24 亿元，同比降低19.3%；归属于上市公司股东的净利润1.25亿元，同比减少 93.81%；归属于上市公司股东的扣除非经营性损益的净利润-21.09亿元，同比减少367.43%。

珠宝时尚产业是豫园股份的核心业务，旗下拥有“老庙”和“亚一”两个连锁品牌。报告期内，豫园珠宝时尚集团实现营业收入299.77亿元，同比下降18.38%；营业成本约为273.28亿元，同比下降18.96%；毛利率为8.25%，同比增加0.87%。

截至2024年年末，“老庙”和“亚一”品牌连锁网点达到4615家，其中253个直营网点，4362家加盟店，较2023年减少品牌营业网点379个。豫园珠宝时尚集团控股法国时尚珠宝品牌 DJULA，截至2024年末，直营网点为17家。截至2024年末，公司培育钻石品牌露璨直营网点为1家。

年报指出，根据中国黄金协会的统计，2024年国内黄金首饰消费量为532.02吨，同比下降24.69%，消费者需求不足的同时，市场呈现消费者偏好的结构性变化，叠加国际金价波动加剧，对豫园珠宝时尚集团以按克销售为主的业务模式造成较大冲击，核心品牌“老庙”“亚一”以加盟店为主的终端销售模式也面临较大挑战，全年营业收入、归母净利均出现一定幅度下滑。

为应对市场趋势和消费者需求变化，豫园珠宝时尚集团积极调整业务布局，从“新模式、新产品、新零售”等多角度挖掘增长机会。

新模式上，强化终端管控，优化渠道结构，持续提升渠道运营质量。截至2024年末，珠宝时尚门店合计4634家，其中智选门店突破800家；新产品上，老庙品牌贯彻“好运文化”基因，上新适配年轻消费者的老庙黄金×《封神》联名款“一串好运”2.0新品，同时提升产品差异化竞争力，不断提升计件类产品销售占比，谋求向高毛利销售升级转型；新零售上，老庙及亚一深耕抖音生活服务平台，为直营及加盟渠道持续引流，拓展业务增量；积极试水抖音店播，与全国2700多家直营、加盟店店联动，推出8款千万级和14款百万级引流品，通过抖音本地生活平台携手496家智选门店成功对接会员系统，获取到店引流连带成交转化率7.9%。截至2024年末，老庙抖音店播开店数已逾百家，帮助加盟商找到第二销售增长机会点。

除此以外，豫园股份会员数量创新高，会员复购率超10%。由聚焦消费会员规模转为消费会员质量，持续夯实会员运营能力；关注“高客”，细化网格化管理模式，提升权益、丰富活动，持续升级运营能力及能效，提升用户满意度。

国潮腕表业务是豫园股份落地“东方生活美学”的重要产业布局之一，旗下上海汉辰表业集团有限公司控股天津海鸥表业集团有限公司（简称“海鸥表业”）、上海表业有限公司（简称“上海 表业”）。随着国潮文化兴起，“海鸥”“上海”两大国民腕表品牌，立足品牌及技术优势，不断融合传统文化与高端技艺，通过创新设计和渠道拓展，迎来了更多发展机遇，同时将积极推动中国腕表走向全球市场。

豫园股份解释，公司主营业务涉及的黄金珠宝时尚、商业零售、房地产，均属于市场化程度高、竞争十分激烈的行业。国内黄金珠宝饰品行业集中度较低，具有全国性或跨区域影响力品牌企业较少，竞争策略的同质化现象较为严重。公司复合功能地产业务虽然具有相当的差异化竞争策略，但与我国房地产行业第一梯队相比，在企业规模、市场影响力方面仍有较大的差距。同时，房地产行业市场规模收缩，处于下行趋势，行业整体资金面趋紧，销售去化较为困难，行业内竞争加剧。