中国黄金：擦亮大国文化“金色”招牌

甲辰龙年，全球掀起一股“中华龙”热潮，各地关于龙的舞蹈、服装、美食、黄金饰品以及展览络绎不绝，中国传统文化再次“出圈”。

作为人类文明的重要组成部分，黄金文化与“龙”文化一起，均是民族文化的代表、民族意志的体现。在新的时代背景下，推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，正是黄金珠宝行业必须要承担的新使命。

中国黄金集团有限公司下属企业中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（股票简称：中国黄金，代码600916.SH）承继厚重文化底蕴、创新产品时代内涵，坚持夯实工艺和品牌基础，在传承创新中强化品牌美好形象，担负起黄金珠宝行业新的文化使命。

不断丰富产品体系 回应百姓需求

从金缕玉衣到金蝉玉叶，从错金银技术到鎏金工艺，作为中华传统文化艺术的重要载体，黄金产品蔚为大观，体现出不同时代的艺术审美和生活哲学，映射出百姓的思想及精神面貌。唐代金器雍容华贵，大量融入外来文化，宋代金器轻巧灵便，开始走入寻常百姓人家，而到了明清时代，金器开始注重宫廷等级特色。到了近现代，黄金产品再次表达出个性、时尚、简约的时代要求。

紧贴时代潮流，中国黄金结合“龙”文化中蕴含的吉祥福瑞等寓意，推出各种各样以龙为主题的黄金饰品，受到市场热烈反响。2024年，中国黄金还推出极具特色与差异化的“承福金”“Kπ金”“玲珑金”“贺岁金”“婚嫁金”“男士饰品”六大系列专供产品，“产品的力量”被深入融合进中国黄金的设计理念中，为消费者带来更优质的购物体验。

多年来，中国黄金加大产品研发力度，着力探索产品亮点，从产品迭代、IP跨界联名、新项目孵化等方面着手，丰富中国黄金珠宝产品线，构建出多层次、多结构、多品类产品体系。

持续推进工艺创新 丰富时代内涵

“文化引领时代风气之先，是最需要创新的领域”，中国黄金在全产业链稳定支撑下，持续夯实工艺基础，注重创新设计和制作工艺，同时寻求技术与工艺的创新结合，通过引入现代设计理念和技术手段，创造出更具时代特色和艺术价值的黄金珠宝产品。

一方面，借着“国风”潮流，鎏金、花丝镶嵌、锤鍱等古法工艺被中国黄金融入现代风格中，让这些独特的技艺得以延续，焕发出新的生命力。同时，产品研发中心不断优化完善生产加工流程，加速升级仓储物流管理模式，不断提升生产加工提质升级，全面推进生产自动化、智能化、精益化和绿色化转型步伐。

另一方面，逐步加大科技力量的投入。近年来，中国黄金强化创新驱动，进军钻石培育新赛道，将新材料作为新的战略发力点之一。同时响应国家数字化战略要求，推进数字技术与业务运营相融合，打造中国黄金电商总部，持续布局线上线下全畅通循环体系。另外，针对个性化需求，自主研发满足区域消费特点的产品。

针对中国黄金提质增效措施，海通国际认为，从基本盘看，中国黄金深化渠道布局，不断根据消费需求进行产品推新，且优化黄金回购体系以增强消费者粘性，“渠道+产品”双驱动企业发展，看好中国黄金2024年全年业绩弹性。

坚持夯实品牌基础 推动文化输出

“文化”是2024开年的高频词，中华民族的古老文明构成中国式现代化文化底色。为推动传统文化更好融入现代生活，中国黄金全面发力各渠道，为浩瀚文化长河增添金色光芒。

据了解，2023年，中国黄金在加盟体系、银邮业务、直营业务、电商和回购等渠道上着重“落笔”，取得了稳定性的市场收益和品牌效果。同时中金珠宝文化创意园积极融入大湾区建设、中国黄金电商总部落子长沙等央地联动措施，继续放大中国黄金影响力。在现有全产业链条上，中国黄金持续补链延链强链建链，不断擦亮大国金色招牌。

扎根千年文化土壤，“背靠”坚固稳定的产业链条，年轻的中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司朝气蓬勃，多次入选“我最喜爱的中国品牌百强榜”，荣获“2022中国上市公司最具投资价值品牌”“最具投资价值奖”，入围“2022中国上市公司品牌500强”等荣誉。

中国黄金文化正处于新阶段，黄金珠宝市场多元化发展正呼吁更多的“聚焦”“创意”“新鲜”，在推动中华优秀文化创造性转化、创新性发展上，中国黄金正努力以国际化、科技化、专业化形象，更好“描金”中国故事。（胡长虹）